nigo
KAWS出任NIGO公司顾问
#快消八谈# #潮牌#
Kenzo创意总监NIGO个人潮牌Human Made的运营公司Otsumo日前宣布美国艺术家KAWS 为顾问，KAWS将从艺术视角出发，为公司的商品制作、经营等多个方面提供建议和支持。NIGO与KAWS两人相识于90年代，都是街头文化的推动者，NIGO希望借由Otsumo呈现仅他们两人能创作出的东西。
nigo是什么意思
是鞋子品牌。
中国北京有bape在三里屯，aape在西单。上海也有bape，可是价钱是香港的一倍。香港bape在铜锣湾。 价钱的话一般鞋子一千五到两千，短t的话t799。
nigo是谁
在写潮流类的文章的时候，总是不知不觉就能看到nigo的身影。麦浚龙，木村拓哉到优衣库，真的是躲得了nigo躲不了Bape。
今天就和大家一起来聊聊nigo这位潮流大神，因为nigo真的是太多东西可以好好谈谈，所以为了阅读方便将会分为上下两集。
为了方便阅读，nigo的文章每部分都会按下面的目录进行：
上篇：（本文）
?成名之前的nigo?Bape的潮流兴衰史
下篇：（后几日）
?离开Bape之后的nigo
?作为收藏家的nigo
......
成名前的nigo其实还不叫nigo，他叫做长尾智明。只是一个喜欢音乐跟潮流的小青年，离开家乡群马县，到东京上文化服装学院。除了从课堂上学知识外，潮流杂志和夜店也是他学习的重要地方。当然，还有就是交朋友（比如高桥盾）。
作为一个设计师来说，长尾智明的成名之路走的并不难。当时日本潮流教父藤原浩正准备招个助手，身边就有人给他推荐一个小有才华的年轻人，关键是还跟藤原浩长的很像，这个小青年便是长尾智明。
说实话，有才华的设计青年一定不少，但这张跟藤原浩相像的脸也只有长尾智明有了。而这也把长尾智明引向了最顶尖的潮流圈。
在给藤原浩当助手的时候，由于两人长得太像，导致长尾智明被身边的工作人员戏称为藤原浩二世。Nigo在日语里就是二世的意思，叫着叫着，nigo就叫开。
从此长尾智明慢慢被遗忘，而nigo逐渐声名远播。nigo跟在藤原浩身边，藤原浩也并不吝啬。
他非常照顾nigo，还经常给nigo介绍合适的其他工作：造型师，杂志编辑，写专栏之类的。而且要知道这是藤原浩的圈子，这些资源都是什么水平，可想而知。
在潮流圈站稳脚步后，nigo也开始随心所欲，这其中就包括Bape的建立。玩潮流的人，或多或少都了解Bape的，就是你们说的猿人头。
想说一下Bape的基本情况：Bape的全称是A Bathing Ape in Lukewarm Water，意思是安逸生活的猿人。
品牌最初的灵感是来自一部著名的科幻电影《人猿星球》，因为对于这部电影的热爱，nigo又让同样喜欢这部电影的中村晋一郎为Bape设计logo，就是风靡潮流圈的猿人logo。
Bape只是nigo随心所欲下的产物，一开始只有T恤，量产并且是少量，毕竟当时nigo还有其他工作，所以Bape真就只是做来玩的，也会拿来玩和送给身边的朋友。
就这样Bape就在潮流圈有了名气，可惜相对来说区域性还是有的。后来才开始发展出其他的服饰，不过因为量产，质量还是有保证的。
其实Bape也赶上个好时代，那时的日本潮流文化还在上升期。Bape的走红，除了本身够硬，不排除时代发展的助推。世事就是这么凑巧，上天就送来一个神助攻木村拓哉。
先是穿Bape的衣服出现在广告中，之后穿着Bape的衬衫和外套出现在日剧里。其中有一部是日剧收视率最高，另一部相对低一些，也就日剧收视率前十而已啦。
凭借着木村大神如此加持，Bape不火也难。在日本确定自己的潮流定位之后，就差不多该开始发展海外。
这个时候老天又安排两拨神助攻的人物到来。一拨来自欧美，一拨来自香港。
先来将香港这波人吧，香港这波人，两个最重要的一个叫葛民辉，一个叫陈冠希。
葛民辉去日本拍电影，在朋友的怂恿（软硬天师的另一位成员林海峰）下，说一定要去认识日本的nigo，于是阿葛就这么干了。
他在采访中说到，当初他见nigo的心里是“哇，一件T恤这么贵”“他好傻仔的”（粤语，你们懂的）
不管如何，当时坚守限量原则的nigo还是被阿葛劝服了，于是香港有了第一家Bape。（葛民辉的这个采访，B站有资源，有兴趣可以去看看，只要搜索葛民辉就能找到。）
于是Bape打入香港，也开始积攒自己的人气。（补充一下，麦浚龙曾经也是Bape的玩家。可是这时候的Bape还是欠点东西吧。）
随后陈冠希出场，成名后的陈冠希有一段时间很迷茫于是去日本散心，同时认识当时日本潮流圈的知名人士nigo等等，于是就开始自己的潮流事业。
说回当时，nigo将陈冠希收入自己的朋友圈，互相认识后，Bape在中国的市场就更加好了。尤其是CLOT和Bape推出的联名迷彩唐装。
现在看来，有惊叹也有惋惜。陈冠希的纪录片里提到过两个朋友：一个给他打电话的李灿森，一个在日本认识的nigo。
在早前EDC和nigo还未同时发布合影前，真的给人一种渐行渐远的感觉，而EDC与李灿森后续的交集也逐渐变少，乃至没有，大概是欧美的圈子比较适合现在的陈冠希吧。
nigo的魅力不仅如此，欧美同样有着大咖的鼎力支持：菲董助阵，Bape不难发展，而侃爷更是Bape的粉丝。Bape很受欧美玩hiphop的这帮大佬的喜欢，就连大先生也曾穿过。
菲董为什么会这么支持Bape？主要原因是nigo。
就算nigo离开Bape，成立Human Made之后，他还是会支持Human Made，与其说选择品牌，不如说选择nigo本人。
然而如此如日中天的Bape，为什么会变成现在这样呢？
最常见的，也是大家觉得最有可能的看法就是："nigo本身的问题，懂设计不懂经营。"
nigo始终咬着限量不放，单品再火也很难大幅度的盈利。这代表了为什么在Bape明明是非常火的时候，却年年是入不敷出。
还记得在葛民辉的采访中，内容有一部分是跟nigo有关，阿葛回忆跟nigo见面的事情，其实也不难看出nigo对Bape的运营策略有问题。
Nigo以为从德国买一架昂贵的机器，专门设计一个不同寻常的版型就不会被人假冒。可是一个月而已，韩国就有5架这样的机器。
所以才有前文的阿葛说nigo傻。
毕竟时代在变，潮流圈也在变。美潮开始异军突起，日本国内nigo的各个好友也是玩潮流玩得如火如荼，不变的策略一定会出问题。
就在这么连年亏损的情况下，nigo因为不忍心断送自己成立的品牌，就只能为他找个“后爹”。在这里也不用那么怪I.T，要知道没人想接Bape这个烫手的山芋。
即使nigo离开了，但还是为Bape留下的猿人头logo，鲨鱼衫，老虎衫和各个迷彩元素，以及Bape的这个品牌的号召力，足够吃很久的老本了。俗话说得好："破船还有三斤钉，瘦死骆驼比马大。"
讲真，还是很不理解nigo的做法，按照他的说法，是不想结束所以才卖出去。可是他又为什么在ins上发一张图片？真的是因为纪念？
这张图片是他的好友KAWS为他画的，画中的辛普森要埋葬一个长得像nigo的公仔。这是他要离开Bape的时候发的。真的是因为纪念？还是寓意着死亡重生？
失去nigo的Bape在联名，重置，炒冷饭的路上越走越远。很多人都在吐槽I.T的运营策略，被大家说了？可以改！无奈当Bape采用新的设计元素的时候，又是一波吐槽...
"这是朝着Palace的方向走？"
"这样的设计，完全不是Bape了。"
有改变算是好事吧，尽管路难走一点，或许会走错，总比吃老本要强多了，真的持续消耗Bape经典元素，死就是时间的问题。
那么，为什么很多人都觉得是nigo=Bape？
原因就是：他不仅仅是主理人，他还是设计师，模特（型录很多都是他自己上阵的），最佳宣传者，同时还用自己强大的人际关系给Bape带货。
成也萧何败也萧何，这算是nigo一个运营失败的点，太能干，以至于很多事情都是他亲力亲为。一旦没有他，Bape就垮了。
......
这篇就先说到这里，
下篇再来说说离开Bape的nigo，
又是怎么样的，还有就是他的私藏。
To Be Continued。
关于最近热门文章
（猛戳图片下方文字查看详情）
▼
"为什么STARTER新店开业，直接把我朋友圈炸了？"
"胜利一案神转：都进去了，就胜利没事。"
"它让陈冠希成为白月光、让余文乐成为张志明，却使王源人设崩塌。"
"KAWS x 优衣库UT 确定发售日期、从未见过的Supreme x TNF..."
"倒钩虚高背后的真相！NICE CEO带队割韭菜！"
"权志龙也只是他的小粉丝？他是真正的富二代收割机。"
